1990

LES ANNEES 1990

01.05.19

Le mouvement permanent.

A chacun son rôle : Serge est au « style », tandis qu’Yves veille à la dynamique commerciale. Le binôme va perfectionner et décliner en collections cette tennis unique, basique et solide. Accessible, facile à porter et à assortir, elle répond à la vision de la mode de Serge : « ne pas transformer les gens mais leur donner confiance et révéler leur éclat ».

Serge et Yves semblent ainsi ignorer le sens du mot frontière. Ils ne cessent de les briser, créant des passerelles entre les disciplines et les cultures afin de promouvoir l'ouverture sur le monde.

Et ils entraînent avec eux tous ceux qui le souhaitent, leur offrant la possibilité de composer et d'exprimer leur style de vie, en mixant de beaux objets sélectionnés avec sincérité et des vêtements qui racontent une histoire, discrets et élégants, taillés dans du coton sous toutes ses formes. On les associe évidemment avec des tennis en toile, symbole de cet esprit Bensimon. Casual, elles sont impeccables avec une petite robe légère, un short, un jean... ou mieux, avec un pull en cachemire et un chino, le mariage parfait selon Serge Bensimon. Une tenue intemporelle qui symbolise bien avant l’heure la tendance slow fashion.

En 1994, les deux frères fêtent les 10 ans de création de leur marque. Ils inaugurent une capsule baptisée « B.S », une édition compilation de leurs pièces fortes, une ligne particulière composée des racines vestimentaires qui ont fait l’histoire de Bensimon. Surtout, Serge vide les casernes de France et de Navarre de leurs ballots de draps de quarante ans d’âge. Résultat? Un lin recyclé, tout doux surlavé, aux couleurs passées, retaillé en jeans, vestes de travail et gilets.

Autour du Monde c’est aussi pour les enfants, une boutique dédiée avec une ligne de vêtements confortables solides, simples aux couleurs non salissantes et raffinées qu’ils adorent : parkas doublées, jodhpurs, t-shirts trois boutons, sweats à col cheminée.


« Nous sommes constamment en repositionnement et rien ne s’arrête jamais. Nous sommes une famille nomade et la remise en question est permanente, à chaque saison, à chaque instant. Nous voyageons sans cesse de par le monde et être hors mode nous permet d’être dans la mode », explique Serge.

Serge et Yves ont évidemment une multitude de projets en tête... Et ils peuvent désormais s'appuyer sur leur renommée pour les développer dans d’autres pays.

En 1999, c’est à Bruxelles qu’ils inaugurent leur deuxième concept-store Home Autour du Monde. La capitale belge, trendy et conviviale, est totalement en phase avec l’esprit de la maison.

A l'aube de l'an 2000, leur style « casual » inimitable s'est fait une place dans toutes les garde-robes. Home Autour du Monde a lancé la tendance des concept-stores. Quant à la tennis, c'est désormais un must-have, iconique de la Parisienne et de son allure unique qui fait rêver le monde entier. Car Serge et Yves aiment puiser leur inspiration dans ce Paris qu'ils habitent, connaissent et qui, pour eux, est synonyme de beauté et de liberté.

Les tennis "L'originale" et celles de la collection été 2019 sont disponibles sur > Bensimon.com

Toujours inspirée par le surplus, notre collection été 2019 met en avant des pièces intemporelles nées du vestiaire militaire, pas de doute l’esprit Bensimon perdure 40 ans plus tard ! > Bensimon.com

Découvrez 40 paires exclusives ainsi que la suite de l'histoire de la tennis à travers une rétrospective sur la marque du 18 avril au 18 mai 2019 à la Joyce Gallery Paris (168 galerie du Vallois - Paris 1).